Toimin yliopistonopettajana ja Digital Marketing and Corporate Communication -maisteriohjelman koordinaattorina Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulussa sekä väitöskirjatutkijana Digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän (DMC) tutkimusryhmässä. Tutkin yritysten misinformaatiota sen eri muodoissa: viherpesua ja muita ”pesun” muotoja, organisaatioihin kohdistuvia perusteettomia syytöksiä sekä harhaanjohtavaa tietoa, jota organisaatiot levittävät itse tahattomasti. Tutkimukseni keskittyy siihen, missä kulkee raja asiallisen viestinnän ja vastareaktioita herättävän viestinnän välillä ja miten organisaatioiden kannattaa toimia, kun raja ylittyy. Akateemisen työni lisäksi minulla on useiden vuosien kokemus markkinointiviestinnän johtamisesta yrityksissä.
Opetan muun muassa sidosryhmäsuhteiden johtamista, vastuullisuusviestintää ja -markkinointia, yhteisöviestinnän ajankohtaisia trendejä sekä liiketaloustieteellisen tutkimuksen perusteita.
Autan organisaatioita käsittelemään misinformaatiota, tuli se mistä suunnasta tahansa: viestintää, jota syytetään viherpesusta tai muusta ”pesusta”, perusteettomia syytöksiä ulkopuolelta sekä harhaanjohtavaa tietoa, jota organisaatio levittää itse tahattomasti. Hyödynnän useiden vuosien kokemustani markkinointiviestinnän johtamisesta yrityksissä sekä väitöstutkimustani Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulun Digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän (DMC) tutkimusryhmässä. Tutkin, missä kulkee raja asiallisen viestinnän ja vastareaktioita herättävän viestinnän välillä ja miten organisaatioiden kannattaa toimia, kun raja ylittyy. Yliopistonopettaja ja Digital Marketing and Corporate Communication -maisteriohjelman koordinaattori, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu.
Käytännön yhteistyö ja tuotokset
Keskustelen mielelläni organisaatioiden ja viestintätiimien kanssa, jotka kohtaavat misinformaatioon liittyviä haasteita, oli kyse sitten pesusyytöksestä, liikkeellä olevasta väärästä väitteestä tai omien viestien tarkistamisesta ennen kuin ne johtavat harhaan. Olen käytettävissä puhujaksi ja työpajoihin, mediakommentaattoriksi yritysten misinformaatiotapauksiin, tutkimusyhteistyöhön sekä yrityskumppanien kanssa toteutettaviin soveltaviin opinnäytetöihin toisena tarkastajana.
alina.a.arti@jyu.fi
