Joel (Järvinen) Mero väitteli tohtoriksi vuonna 2016 Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulusta. Mero johtaa digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän (Digital Marketing and Communication) tutkimusryhmää sekä toimii kansainvälisen maisteriohjelman johtajana (Digital Marketing and Corporate Communication). Mero on suunnitellut ja toteuttanut yli 20 digitaaliseen markkinointiin liittyvää kurssia yli 10 eri korkeakoulussa, kaikilla koutusasteilla (kandi-, maisteri-, EMBA-, ja tohtorikoulutus). Hän on myös ohjannut useita väitöskirjoja ja lukuisia gradututkielmia.
Tutkin, miten yritykset voivat hyödyntää uusia teknologioita ja dataa asiakasarvon luomisessa ja liiketoiminnan kasvattamisessa. Tutkimukseni keskittyy erityisesti digitaaliseen markkinointiin ja B2B-liiketoimintaan sekä tekoälyn ja muiden uusien teknologioiden tarjoamiin mahdollisuuksiin ja haasteisiin. Toimin markkinoinnin apulaisprofessorina Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulussa (JSBE) ja johdan digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän tutkimusryhmää.
Digitaalisen markkinoinnin strategia · Tekoäly markkinoinnissa · Asiakaslähtöinen liiketoiminnan kasvu
Finnish Quantum Flagship (Suomen Akatemia, 2024–): Toimin vastuullisena tutkijana lippulaivahankkeen yhteiskunnallisen vaikuttavuuden ohjelmassa. Tutkin, miten Suomeen voidaan rakentaa kilpailukykyinen kvanttiteknologian liiketoimintaekosysteemi ja miten kehittyvistä kvanttiteknologioista voidaan luoda uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja talouskasvua.
Olen julkaissut noin 30 vertaisarvioitua tieteellistä artikkelia, joissa tutkin, miten yritykset voivat luoda liiketoiminnallista arvoa digitaalisista teknologioista ja datasta, kasvattaa asiakasarvoa ja liiketoimintaa sekä hyödyntää uusien teknologioiden tarjoamia mahdollisuuksia. Tutkimukseni ovat saaneet kolme Industrial Marketing Management -lehden parhaan artikkelin palkintoa sekä kaksi muuta palkintosijoitusta.
Olen myös ollut kirjoittamassa käytännönläheisiä tietokirjoja, kuten Digimarkkinointi (2022) ja Digimarkkinointi+AI (2024). Jaan tutkimustietoa yritysjohdon käyttöön EMBA-koulutuksissa, yritystapahtumissa ja median asiantuntijana.
Olen kiinnostunut yhteistyöstä yritysten ja tutkijoiden kanssa digitaaliseen markkinointiin, tekoälyyn, uusiin teknologioihin ja datavetoiseen liiketoiminnan kasvuun liittyvissä kysymyksissä. Vastaan mielelläni myös median asiantuntijapyyntöihin.
